Depois da perestroika, várias sociedades de caridade começaram a aparecer na Rússia. A maioria deles realmente começou seu trabalho para ajudar as pessoas necessitadas. Mas alguns foram criados exclusivamente para autopromoção. E o número de boas ações cometidas por funcionários dessas organizações foi várias vezes menor do que a quantidade de entusiasmo gerado em torno delas.
Os verdadeiros patronos são pessoas que realmente ajudam
Os clientes modernos são dois tipos de pessoas. Os primeiros já conseguiram tudo o que queriam na vida, não precisam de popularidade extra. Eles praticam boas ações não para provar algo a alguém, mas porque querem. Eles têm a capacidade de ajudar outras pessoas e não pedem nada em troca. Eles não precisam de gratidão, muitas vezes agem de forma anônima.
Um verdadeiro filantropo tenta ajudar apenas aqueles que realmente procuram apoio, e não aqueles que gritam que precisam de dinheiro.
O sentido dessa caridade está na própria ajuda e não no desejo de ser promovida à custa de quem precisa. Eles estão prontos para fazer muito se virem que suas ações trazem benefícios reais. Se os “desafortunados” e “destituídos” forem falsos, eles param de ajudar e facilmente conduzem o enganador à superfície. E fazem isso não só para puni-lo, mas também para informar aos verdadeiros patronos que não vale a pena perder tempo com esse mentiroso.
Patronos reais não exigem uma conta de onde seu dinheiro foi gasto. Mas se eles entendem que o dinheiro não é gasto em boas ações, mas no enriquecimento de alguém, eles param de ajudar e expõem os enganadores.
Patrocínio para publicidade é uma boa jogada de marketing
O segundo tipo de patronos modernos não se distingue pela honestidade cristalina das intenções. Eles não se importam com quem ajudam e se isso será benéfico. O principal é quantos meios de comunicação cobrirão o evento de caridade, quantas pessoas serão notificadas e quantas críticas aparecerão na imprensa. Essas pessoas, periodicamente, pagam até artigos em que jornalistas escrevem sobre quantas pessoas ajudaram, sem se esquecer de citar o nome e o perfil da organização sob a responsabilidade dos patrocinadores.
Isso ajuda a atrair a atenção de potenciais clientes e parceiros para as atividades da empresa. Aos olhos dos empresários, a imagem do patrono se desenvolve - como um empresário bem-sucedido e honesto. Com ele se fecham contratos lucrativos, as pessoas estão mais dispostas a aceitar as condições que lhes são oferecidas, mesmo que nem sempre favoráveis. Eles se sentem envolvidos em atividades de caridade e estão ansiosos para ajudar. Enquanto isso, o "patrono" enriquece-se cada vez mais, gastando cada vez menos em obras de caridade.
Assim que a imagem de um homem nobre está totalmente fixada para ele, ele deixa de ajudar os desfavorecidos, de vez em quando lembrando disso com matérias na mídia, que podem vir a ser um "pato" ordinário pago. Esse tipo de publicidade custa muito menos dinheiro do que os comerciais de rádio e TV, outdoors e mesas de luz. Mas o retorno sobre isso é mais eficaz, essa técnica funciona em quase cem por cento dos casos.
